Panel de fondateurs : 4 fondateurs ambitieux sur l'évolution de leur marque
AI
Bien sûr, nous avons parlé de l'impact de l'IA sur la vie quotidienne de nos panélistes, mais ils ont été clairs : il ne s'agit pas d'une solution miracle. Bien que sa capacité à traiter des quantités massives de données et à fournir des informations change la donne, c'est lorsqu'elle est associée à la créativité et à la supervision humaines qu'elle est la plus puissante. Qu'il s'agisse de l'intégration des wearables et des données ADN pour des solutions de santé personnalisées ou de la rationalisation des processus, l'IA est déjà à l'origine d'innovations. Toutefois, il est essentiel de la déployer judicieusement : elle doit permettre de résoudre des problèmes réels et ne pas être utilisée pour le plaisir. Ce qu'il faut en retenir ? L'IA est plus efficace en tant que système de soutien qu'en tant que vedette.
Publicité
En matière de publicité, le mantra était clair : s'en tenir à ce qui fonctionne. Les plateformes qui ont fait leurs preuves, comme Meta et Google, donnent toujours des résultats, et il est conseillé de s'appuyer sur les canaux qui obtiennent régulièrement de bons résultats. Les opportunités émergentes, comme le commerce vidéo en direct sur TikTok, ont été reconnues, mais rien ne remplace la compréhension de son public et la concentration sur des messages forts et percutants. Si votre produit n'est pas excellent, aucune dépense publicitaire ne pourra le sauver. Instaurez la confiance avec des campagnes authentiques, mais soutenez-les toujours avec de la qualité.
Commerce unifié
Dans le paysage fragmenté du commerce de détail d'aujourd'hui, le commerce unifié est un concept prometteur. Le panel a souligné l'importance d'intégrer tous les canaux de vente - des boutiques en ligne et des places de marché aux magasins physiques et aux pop-ups - dans un écosystème homogène. Il ne s'agit pas seulement de commodité ; il s'agit d'offrir une expérience de marque cohérente quel que soit l'endroit où le client interagit avec vous. Des systèmes dorsaux solides ont été soulignés comme étant essentiels pour que tout fonctionne sans heurts. Le commerce unifié élimine les silos et offre une expérience qui semble sans effort au client.
Création d'une marque
Construire une marque qui perdure demande du temps, des efforts et une attention toute particulière à la qualité. Le panel a souligné l'importance de la disponibilité mentale - rendre votre marque pertinente et mémorable pour votre public cible. Cela ne se fait pas du jour au lendemain ; il faut un message cohérent, une identité claire et des produits que les gens aiment vraiment. Une grande marque n'est pas seulement une question de visibilité - il s'agit de rester en tête de liste pour les bonnes raisons. La fidélité à long terme en dépend, et les marques qui investissent dans l'instauration de la confiance verront leurs efforts de marketing initiaux largement récompensés.
Mise à l'échelle
L'expansion d'une entreprise, que ce soit en pénétrant de nouveaux marchés ou en lançant de nouveaux produits, est un exercice d'équilibre. Les panélistes ont convenu qu'il est essentiel de se concentrer sur l'essentiel - se disperser est rarement efficace. Pour l'expansion des marchés, la priorité est de comprendre les publics locaux et d'assurer la rentabilité avant de se lancer dans l'aventure. Les plateformes telles qu'Amazon sont souvent non négociables pour atteindre les clients dans les régions clés, en particulier aux États-Unis. En ce qui concerne les produits, il a été conseillé de tester des idées présentant un risque minimal, par exemple en offrant une personnalisation sans avoir de stocks importants. Se développer n'est pas seulement une question de rapidité, c'est aussi une question d'intelligence.
