Een complex versemaaltijdplatform herbouwen op Shopify voor ThuysVers
ThuysVers is een Nederlands versemaaltijdbedrijf dat kant-en-klare maaltijden levert door heel Nederland, met focus op kwaliteit, gemak en consistentie in een categorie waar logistiek en klantverwachtingen bijzonder weinig ruimte voor fouten laten. Het merk werd vijf jaar geleden opgericht, groeide snel en werkt met wekelijks wisselende menu's, locatieafhankelijke leverlogica en ambitieuze plannen om de komende jaren verder te schalen.
De uitdaging
ThuysVers draaide hun business op WordPress en WooCommerce, een setup die hen in de beginfase had geholpen, maar die steeds meer moeite had om hun operationele complexiteit en groeiambities bij te benen. De website was trager geworden, de marketingflexibiliteit was beperkt en het beheren van wekelijkse menuwijzigingen vroeg te veel workarounds. Daarbovenop weerspiegelde de checkoutflow niet de realiteit van hun leveringsmodel, waar de verzendopties sterk afhangen van postcodes en distributiezones.
De timing voegde nog een laag complexiteit toe: er was minder dan twee maanden om een volledig nieuw platform op te leveren. Door die krappe deadline klopte ThuysVers bij ons aan, omwille van onze ervaring met Shopify, foodmerken en abonnementsgedreven businessmodellen, en omdat ze een team nodig hadden dat snel kon schakelen zonder strategische diepgang te verliezen.
Onze aanpak
1. Definiëren en ontwerpen als één team
Gezien de korte deadline en de complexiteit van de business, startten we met een intensieve define-and-designsprint van vier dagen ter plaatse in Amsterdam. In plaats van design en development als aparte fases te behandelen, pakten we ze samen aan, waarbij we de belangrijkste user flows in kaart brachten en ze tegelijk technisch en operationeel valideerden.
Zo konden we volledig begrijpen hoe wekelijkse menu's, logistiek, leverzones en klantverwachtingen in elkaar passen, en delen van het concept waar nodig herdenken.
2. Van WooCommerce naar Shopify
We migreerden ThuysVers van WooCommerce naar Shopify om een snellere, betrouwbaardere en schaalbaardere basis te bieden. Het ecosysteem van Shopify bood sterkere marketingmogelijkheden, betere operationele tooling en een setup die met de business kon meegroeien zonder constant technisch onderhoud.
Bovenop Shopify bouwden we een volledig custom thema met ons Horizon-designsysteem, voor een consistente en herkenbare merkervaring over alle pagina's heen, met toch genoeg flexibiliteit voor toekomstige groei. De migratie omvatte alles, van producten, klanten, redirects en DNS tot metafields, analytics en SEO-continuïteit, zodat er geen momentum verloren ging in de overgang.
3. Echte foodcomplexiteit oplossen met custom logica
De echte complexiteit van dit project zat onder de oppervlakte. ThuysVers werkt met menu's die elke week veranderen, levert door heel het land en moet ervoor zorgen dat klanten enkel de verzendmethodes zien die echt op hun locatie van toepassing zijn. Om dat te ondersteunen, bouwden we custom Shopify-logica en applicaties die postcodevalidatie, dynamische selectie van verzendmethode, slimmer winkelwagengedrag en kortings- en referralflows afhandelen, allemaal afgestemd op de operationele realiteit van ThuysVers.
Zo sluit de klantervaring altijd aan bij wat er achter de schermen gebeurt, wat de wrijving voor zowel klanten als interne teams verkleint.
Het resultaat
In minder dan twee maanden lanceerde ThuysVers een compleet nieuw Shopify-platform dat hun complexe businessmodel ondersteunt en tegelijk de performantie, gebruiksvriendelijkheid en marketingflexibiliteit fors verbetert. De website is sneller, de checkoutflow weerspiegelt beter de leverlogica en het platform is nu klaar om te schalen met de ambities van het bedrijf. De klantfeedback na de launch was meteen positief, wat bevestigde dat de verbeteringen niet alleen technisch waren, maar ook bruikbaar en logisch voor de eindgebruikers.
“Wat er voor mij echt uitsprong, was het niveau van strategisch denken. Het voelde niet aan alsof we gewoon briefings stuurden en dingen lieten bouwen. Het voelde als samenwerken met een partner die echt naar onze uitdagingen luisterde en mee naar echte oplossingen zocht.”
— Pieter, oprichter bij ThuysVers
Wil je migreren van WooCommerce naar Shopify? Neem contact met ons op om te zien wat er mogelijk is.
