Hoe je Shopify-landingspagina's maakt die converteren
"Elke gedeelde link moet naar een landingspagina leiden, of in ieder geval geoptimaliseerd zijn als een landingspagina", zegt e-commercegoeroe Nik Sharma, en wij zijn het daarmee eens. Alleen doorverwijzen naar de homepage is niet voldoende. Een homepage is meestal generiek, terwijl een landingspagina kan worden afgestemd op een specifieke klantreis, waardoor deze cruciaal is voor het converteren van bezoekers. Het ontwerp van landingspagina's is cruciaal. Een slecht ontworpen landingspagina kan potentiële klanten direct afschrikken. Een Brits onderzoek toonde aan dat eerste indrukken voor 94% te maken hebben met design, en als iemand niet tevreden is met wat hij of zij binnen 14 milliseconden ziet, kan hij of zij voorgoed vertrekken. Dat betekent dat u geld verspilt om uw producten onder de aandacht te brengen, om vervolgens die potentiële klanten te verliezen en helemaal opnieuw te moeten beginnen. Sterker nog, zelfs sommige van 's werelds grootste bedrijven hebben een ineffectief landingspagina-ontwerp. Het is een veelvoorkomend probleem, maar u kunt het oplossen met een websiteontwerp dat is gebaseerd op een beter begrip van uw doelgroep. Lees verder voor bruikbare tips en trucs!
Essentiële elementen van een landingspagina
Een succesvolle landingspagina beantwoordt consequent een aantal belangrijke vragen:
- Wat wordt er verkocht?
- Waarom zou het de bezoeker iets kunnen schelen?
- Hoe snel kunnen ze het krijgen?
- Hoe zal het hun leven verbeteren?
- Hoe verhoudt het zich tot andere opties?
Wanneer het verkeer afkomstig is van gebruikers met een hoge intentie, zoals influencers, uitgevers of affiliates, is het belangrijk om de timing van de e-mailpop-up, de aanbieding en de productberichten hierop af te stemmen.
8 aanbevolen secties voor een landingspagina
Hieronder staan de aanbevolen secties voor landingspagina's die verkeer ontvangen van influencers of earned media-kanalen. Consistentie in context is cruciaal; zorg ervoor dat wat in vergelijkingstabellen of getoonde reviews staat, aansluit bij de invalshoek van de pagina. Uitstekende copywriting is ook essentieel om vertrouwen op te bouwen.
1. Heldensectie
De hero-sectie moet de aandacht trekken met overtuigende tekst, een sterke invalshoek, sociaal bewijs en een duidelijke call-to-action (CTA). Als het verkeer afkomstig is van een influencer, voeg dan een foto van die persoon bij het product. Zo niet, gebruik dan creatieve content die aansluit bij de richting van de bron. Zorg ervoor dat de tekst bovenaan het probleem behandelt dat moet worden opgelost en de rest van de pagina zo inricht dat de oplossing effectief wordt gepresenteerd.
2. Sociaal bewijs
Versterk het vertrouwen op de landingspagina door verschillende vormen van sociaal bewijs te tonen, zoals door klanten gegenereerde content, ingesloten TikTok-video's, geschreven reviews of logo's van publicaties. Kies het type sociaal bewijs op basis van de verkeersbron. Voor influencerverkeer hebben echte klantreviews of video's meer impact dan logo's van uitgevers.
3. Winkelgedeelte
De winkelsectie moet aansluiten bij de creatieve uitingen die bezoekers naar de pagina hebben geleid. Als een influencer bijvoorbeeld een specifiek supplement promoot, moet dat product prominent op de landingspagina worden weergegeven. Tools zoals Superfiliate kunnen helpen om deze sectie effectief aan te passen. Als u dergelijke tools niet gebruikt, zorg er dan voor dat de winkelsectie relevante producten, introductieaanbiedingen of bundels aanbiedt die aansluiten bij de promotie van de influencer.
Conversietips
In een ideale wereld zou de creatieve uiting die bezoekers naar je pagina brengt, moeten aansluiten bij de getoonde producten. Als een influencer bijvoorbeeld een blauwe deken promoot, zouden bezoekers die blauwe deken als eerste moeten zien wanneer ze op de pagina terechtkomen. Evenzo zou, als je een supplement promoot, het gepromote product prominent op de pagina moeten staan. Shopify maakt dit zeer toegankelijk.
In ieder geval moet de winkel altijd relevante, aantrekkelijke producten aanbieden. Introductieaanbiedingen, bundels of speciale aanbiedingen voor nieuwe klanten zijn effectieve strategieën. Zo zou een aanbieding voor nieuwe klanten met drie vakken klanten de mogelijkheid bieden om meerdere samples te proberen, wat de kans op herhaalaankopen en een hogere gemiddelde bestelwaarde (AOV) vergroot.
Beste praktijken
- Benadruk de productvoordelen bij de knop 'Toevoegen aan winkelwagen'.
- Gebruik sociaal bewijs, zoals beoordelingssterren of citaten van klanten.
- Voeg garanties toe, zoals een ‘Tevredenheidsgarantie’, voor twijfelende kopers.
- Benadruk de werkelijke waarde van de prijs, bijvoorbeeld: “Minder dan 1 euro per dag!”
4. Vergelijkingstabellen
Vergelijkingstabellen helpen bezoekers de voordelen van het product te begrijpen zonder concurrenten te kleineren. Gebruik merknamen of generieke producten ter vergelijking, zodat er een duidelijk referentiepunt ontstaat zonder misleidende informatie.
Er zijn twee manieren om vergelijkingstabellen te gebruiken:
- Gebruik merken: Als u persoonlijke verzorgingsproducten voor mannen verkoopt, vergelijk uw product dan met bekende merken als Dove of Axe.
- Gebruik generieke producten: vergelijk een uniek product met een generiek product, net zoals je matcha met koffie vergelijkt.
Het is belangrijk om eerlijk te zijn bij vergelijkingen om vertrouwen en geloofwaardigheid te behouden. Leg de focus niet op je eigen product!
6. Product-/merkdetails
Voeg gedetailleerde informatie toe over het product, de ingrediënten, de oorsprong, de technologie of het verhaal van het merk. Hoewel niet alle bezoekers dit gedeelte zullen lezen, is het belangrijk voor degenen die meer willen weten.
7. Veelgestelde vragen (FAQ)
Neem veelgestelde vragen over het product of de bundel direct op de landingspagina op. Dit kan ervoor zorgen dat bezoekers de pagina minder snel verlaten en helpt om veelgestelde vragen meteen te beantwoorden.
8. Hoe het werkt / wat erin zit
In dit gedeelte moet worden uitgelegd wat er bij het product wordt geleverd, zodat het duidelijk is en de prijs gerechtvaardigd is. Een ontharingsapparaat moet bijvoorbeeld alle meegeleverde onderdelen vermelden, zoals de oplaadkabel en het opbergdoosje.
Door deze onderdelen en hun doel te begrijpen, kunt u een aantrekkelijke landingspagina creëren die effectief verkeer genereert.
Conclusie
Een effectief landingspagina-ontwerp speelt een cruciale rol bij het verbeteren van conversieratio's en de algehele websiteprestaties. De eerste indruk is belangrijk, en het ontwerp is essentieel om de aandacht van bezoekers te trekken en te behouden. Een goed ontworpen landingspagina speelt in op de specifieke behoeften en reis van verschillende doelgroepsegmenten en is daarmee een essentiële tool voor e-commercemerken.
Door belangrijke elementen zoals een overtuigende hero-sectie, sterk sociaal bewijs, op maat gemaakte winkelsecties en informatieve vergelijkingstabellen te integreren, kunnen bedrijven de effectiviteit van hun landingspagina's verbeteren. Gedetailleerde productinformatie, uitgebreide FAQ's en duidelijke uitleg over wat er allemaal in zit, ondersteunen de besluitvorming van bezoekers, verlagen het bouncepercentage en verhogen de conversies.
De kracht van een landingspagina schuilt in het bieden van een naadloze en relevante gebruikerservaring. Door de doelgroep te begrijpen en best practices op het gebied van design en content te gebruiken, kunnen bedrijven potentiële klanten omzetten in loyale klanten, hun inspanningen maximaliseren en groei stimuleren.
Geïnteresseerd in landingspagina's die converteren? Laten we praten!
